宝丞官网 宝丞软文营销系统  客户端下载 当前是宝丞网  [ 切换分站 ]
●  ● 

当前位置: 首页 > 资讯 > 干货 > 完美日记正式发力美瞳赛道
全部文章分类

浏览历史

完美日记正式发力美瞳赛道
宝丞网 / 2021-07-05 16:15:18

  文章来源:界面新闻

  记者:张馨予

  编辑:楼婍沁

  导语:相较其他专注美瞳产品的品牌,完美日记的特点在于品牌拥有成熟的彩妆产品线。这意味着完美日记能够在研发美瞳时,借用研发彩妆产品的思路。

  完美日记正式发力美瞳赛道。

  近日,国货美妆品牌完美日记宣布在线上开设隐形眼镜旗舰店,目前已上线两个系列,分别为“星月”系列季抛和“动物”系列日抛。目前该店铺粉丝数量超过1800人次。

  界面时尚此前曾报道,早在2月,彩色隐形眼镜产品已经在完美日记的粉丝社群中首发,并在该品牌小程序商城“完子之家”上线。

  完美日记方面对界面时尚表示,之前粉丝社群的销售成绩很亮眼,是品牌内部觉得很不错的成绩。

  有关美瞳产品未来是否会在完美日记的线下店销售,完美日记表示暂时还未确定。

  彩色隐形眼镜即“彩片”,常被称为“美瞳”。尽管“美瞳”是强生公司的注册商标,其他品牌的相关产品都应该被称作“彩片”,但中国消费者已习惯将两者视为一体。

  完美日记在品类扩张方面一向迅速。2017年品牌创立之时,完美日记以散粉、粉底、睫毛膏、眼线笔、眼影、口红等彩妆产品敲开市场,2019年上半年推出面膜、卸妆水、卸妆巾、化妆刷等护肤品及化妆工具,2019年下半年推出了香水产品和洁面产品。

  此前,完美日记方面对界面时尚表示,其实很早就开始着手推进开发彩色隐形眼镜类产品,因为在过去的消费者调研中,发现顾客对于彩色隐形眼镜类产品的需求一直高企。

图片来源:完美日记图片来源:完美日记

  中国的美瞳市场正处于高速增长期。投资机构青山资本的数据显示,近五年,美瞳的复合年均增长值高达41%,2020年终端销售额超200亿。青山资本还在《2020中国快消品早期投资机会报告》中指出,中国隐形眼镜市场增速目前已位列全球第一。

  尽管美瞳市场处于爆发期,但国内仍缺乏美瞳领域的头部品牌。在此背景下,几个本土美瞳品牌都在资本的推动下争当这一领域的头部品牌。

  moody是融资势头最猛的美瞳品牌之一。截至目前,成立于2019年10月的美瞳品牌moody已经获得5次融资,最近一次为2月披露的总值约3.8亿元人民币B轮和B+轮融资。moody表示本轮融资将全部投入于产品研发和品牌建设。

  此外,4iNLOOK美目美佳、COFANCY可糖、可啦啦等品牌也在近一年内获得资本青睐。

  目前,moody、4iNLOOK、COFANCY、可啦啦的美瞳产品均处于同一价格带,即10片装日抛售价69-79元。完美日记美瞳产品的定价也属于该价格带。

  相较moody、4iNLOOK、COFANCY、可啦啦等专注美瞳产品的品牌,完美日记的特点在于品牌拥有成熟的彩妆产品线,这意味着完美日记能够在研发美瞳时,借用研发彩妆产品的思路。

  目前,完美日记一共推出了两个系列的美瞳产品,其中“动物”系列是以完美日记的明星产品“动物眼影盘”为灵感研发的。在完美日记隐形眼镜线上旗舰店,品牌便宣称动物系列美瞳与动物眼影是“绝配CP”。

图片来源:完美日记图片来源:完美日记

  动物眼影是完美日记最畅销的产品之一。据逸仙电商披露,2021年第一季度,完美日记动物眼影为网络眼影品类销量第一;2021年618期间,完美日记动物眼影销量超过30万盘。

  完美日记将畅销的眼影产品与美瞳产品进行强关联,有利于刚上市不久的美瞳产品提高知名度,也有可能将原有的彩妆用户引流到全新的美瞳产品。

  不过,相比专注美瞳产品的美瞳品牌,以美妆起家的完美日记进军美瞳领域,还需要让消费者相信产品具备足够的安全性和舒适性。

  在完美日记隐形眼镜旗舰店,品牌宣称产品是联合中国台湾TOP级别隐形眼镜制造商生产。据报道,完美日记美瞳产品的合作方是昕琦科技公司,该公司专注研发镜片的设计、材料和工艺。

  目前来看,完美日记母公司逸仙电商对进军美瞳品类的态度还较为保守。旗下已有7个美妆品牌的逸仙电商并未专门推出美瞳品牌,而是选择在用户基数庞大的完美日记品牌下开辟美瞳品类,降低风险。

  而逸仙电商未来将如何规划美瞳产品的发展,还要看完美日记美瞳系列的市场反响如何。

来源: 界面新闻 微博
地址:https://fashion.sina.com.cn/s/fo/2021-07-05/1109/doc-ikqciyzk3613256.shtml

用户评论(共0条评论)

  • 暂时还没有任何用户评论
总计 0 个记录,共 1 页。 第一页 上一页 下一页 最末页
用户名: 匿名用户
E-mail:
评价等级:
评论内容:
验证码: captcha